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酒鬼酒下註中端市場將推200元新品青埔汽車貸款房貸

證券時報記者 邢雲 文星明“隻有個別經銷商要求退換貨，公司的經銷商團隊依然穩定。”日前，酒鬼酒（000799）公司相關負責人在2012年度股東大會上，公開澄清“30%經銷商退出”的傳言。上述高管表示，至少要用1年時間淡化“塑化劑事件”對公司銷售的影響。此外，為應對高端白酒消費的萎縮，酒鬼酒計劃調整產品結構，最快在今年6月推出價位200元左右的酒鬼系列新品種，2013年新品預期銷售9000萬元，毛利潤在50%左右。斥巨資恢復市場信心從2012年年報中，可以看出去年11月發生的“塑化劑事件”對酒鬼酒業績影響之大。財報顯示，酒鬼酒全年凈利潤4.95億元，前三季度就貢獻瞭4.59億元，作為白酒銷售傳統旺季的第四季度凈利潤僅3686萬元。在此境況下，為獲得經銷商隊伍支持，酒鬼酒宣佈將進行兩期市場恢復活動：第一期截至今年3月底，計劃投入2億元，針對公司的經銷商、專賣店，直接補貼店面租金和人員工資；第二期資金規模暫未透露。酒鬼酒對經銷商的安撫得到瞭回報。據上述高管透露，在今年1月底舉行的全國經銷商大會上，就有400多位經銷商出席，大部分仍看好酒鬼酒的長遠發展。雖然酒鬼酒斥巨資穩住經銷商團隊，但市場信心恢復仍需時日。公司方面透露：酒鬼酒2013年1、2月份的銷售有所回升，但比去年同期仍然差距明顯。公司聲稱，至少要用1年時間來淡化事件影響，恢復市場銷售。擬推低價位新品“塑化劑事件”的陰影還未消化，酒鬼酒又必須面對因限制三公消費政策出臺而導致的高端白酒市場疲軟。酒鬼酒對此的應對是調整產品結構，拓寬銷售渠道。據介紹，酒鬼酒自身產品系列比較豐富，從高端的“內參”、到中高端的“酒鬼”以及百元以下的“湘泉”等系列覆蓋各層次消費人群。不過，限制三公消費政策出臺後，酒鬼酒決策層預計在國傢政策的擠壓之下，高端白酒市場將會萎縮，200~500元之間價位白酒將會獲得更大空間。於是，酒鬼酒計劃在今年6月份推出價位在200元左右的“酒鬼”系列新產品，在不損害主品牌利益的情況下作為中端拳頭產品推向市場，當年預期銷售9000萬元。此外，公司主打低端市場的“湘泉”，也將獲得公司營銷資源的傾斜。另外，酒鬼酒渠道也將跟隨產品結構的變化有所調整。原來團購是酒鬼酒銷售的重要渠道，今年公司將加大對商超、專賣店的投入。中低端銷售比重的增加也將促使酒鬼酒渠道下沉。據悉，目前酒鬼酒正在致力以滲透三四線城市市場為目標的“百強縣”“千強店”專賣店網絡建設。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源房貸南投水里房貸http://news.hexun.com/2013-03-18/152170987.html

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